Fortalece los valores ciudadanos de amabilidad, solidaridad y respeto al prójimo.

Pone énfasis en el valor de la amabilidad, referente del ciudadano ecuatoriano/a

Busca sostener el proceso de reconstitución de los principios y valores humanos con la sensibilización de la ciudadanía en general.

Utilizada como herramienta de cambio político y social, abarcará nuevas facetas, en las que se considere el humor, la solidaridad y alegría como valores que permitan consolidar una sociedad inclusiva.